在后奥运时期，人们对赛事的关注已从体育本身转移到了人文感受。TCL正是抓住了这一点，提出快乐亚运理念，进而更加贴近消费者

　　体育营销对于中国企业来说永远都具有吸引力，不少企业为此一掷千金。但是在取得体育赛事赞助权后，许多企业却营销乏术。虽然耗费了大量的人力财力，但最终营销效果却乏善可陈。北京奥运会的相当一部分赞助商并没有依靠奥运会获得相应的品牌知名度和名誉度。

　　在“后奥运”时代，中国企业一方面更加重视体育营销的作用，一方面在赛事挑选上更加谨慎。随着2010年广州亚运会的日渐临近，一股新的体育营销热潮业已来临。如何利用亚运会推广品牌，并且实现创新和超越？在这方面，进行体育营销多年的TCL给出了自己的答案——“快乐亚运新视界”

　　淘金亚运

　　2008年11月12日，TCL签约广州亚组委，正式成为广州2010年亚运会合作伙伴。成为合作伙伴后，TCL以资金、技术、服务等多种方式支持和参与广州2010年亚运会。

　　为什么要选择亚运会？TCL集团品牌管理中心总经理梁启春告诉《当代经理人》：“亚洲市场是TCL海外自有品牌的最重要阵地，亚洲市场的成败决定了TCL国际化的成败。”

　　TCL非常看重亚运平台背后的宣传机会。与体育用品公司不同，作为一家消费类电子品牌，TCL需要更适合自己的营销方案。经过对各方意见的征询，TCL亚运营销策略应运而生：TCL认为赞助亚运会的目的在于依托体育项目与体育赛事，把体育文化与品牌文化相融合，发挥健康、积极、充满活力的体育精神，将体育文化与TCL品牌精神以最佳方式结合。由此，“快乐亚运新视界”主题应运而生。

　　梁启春表示，“快乐亚运”是TCL亚运周期体育营销的核心理念。在后奥运时期，人们对赛事的关注已从体育本身转移到了人文感受。TCL正是抓住了这一点，提出快乐亚运理念，进而更加贴近消费者。另一方面，‘新视界’是对TCL多媒体产品带给消费者利益点的浓缩。